INNOVANDO LA TIERRA: CÓMO EL MARKETING PUEDE TRANSFORMAR LAS REALIDADES RURALES

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Encuentro el medio rural como un espacio lleno de oportunidades, pero también de desafíos.

Si observas a ojo de águila, ves cómo las comunidades rurales se enfrentan día a día  a problemas como el envejecimiento, el despoblamiento, la falta de servicios, la baja renta o la escasa diversificación económica. Pero, en cambio,  si las observas a ojo de ratón, también cuentan con ventajas como la calidad de vida, el patrimonio natural y cultural, la producción agroalimentaria o el turismo rural.

Es aquí cuando el marketing rural emerge como una herramienta estratégica capaz de impulsar el desarrollo económico, preservar la identidad cultural y mejorar la calidad de vida en las áreas rurales basándose en la autenticidad, la sostenibilidad, la digitalización, el emprendimiento y la participación ciudadana.

Gracias al diseño e implementación de planes estratégicos rurales podremos dinamizar las comunidades rurales del interior de España y, como es mi caso, de zonas despobladas de Galicia. Es el impulso necesario que ayudará a las personas que viven o quieren vivir y trabajar en el campo y para el campo a potenciar sus recursos, mejorar su competitividad y crear valor añadido para sus territorios y negocios.

Conectando con la Autenticidad

Debemos basar nuestro marketing en la autenticidad. No consiste en imitar estrategias urbanas, sino en resaltar las singularidades y tradiciones propias de la aldea. Ya sea a través de historias locales, productos artesanales o la promoción del turismo rural, el marketing debe reflejar la auténtica identidad de cada Región consiguiendo hacer de cada espacio un lugar único.

Para ello, debemos realizar un análisis profundo de sus realidades, estudiando cuáles son sus fortalezas y debilidades, sus oportunidades y amenazas, sus necesidades y expectativas.

Solo así podremos ofrecer soluciones a medida, adaptadas a las características y potencialidades de cada territorio. Esto no se consigue si no vivimos por y para la comunidad, integrarnos en ella para así conocer su historia, su cultura, su forma de vida y sus valores, e integrar todo ello en el diseño de la marca que será única del entorno rural que se dinamice.

Conectando con la Sostenibilidad y Conservación

En el mundo de hoy, donde todos estamos más al tanto del medio ambiente, el marketing rural junto con la economía social tiene que poner el foco en cosas sostenibles, viables y rentables. Desde productos orgánicos hasta turismo ecológico, necesitamos mostrar que nos importa conservar nuestro entorno y preservar nuestras raíces culturales. La misión del marketing rural es también hacerte sentir lo importante que es cuidar tus raíces y valorar la historia y el arte de nuestras áreas rurales. Pero no se trata solo de buenas intenciones: debe generar trabajo, ofrecer nuevas experiencias y atraer a más gente a descubrir y apreciar todo lo que nuestro rural tiene para ofrecer al mundo.

Conectando con la Digitalización

La digitalización se convierte en una herramienta clave para nuestro desarrollo rural. La implementación de herramientas digitales debe abrir nuevas oportunidades de mercado, facilitándonos el acceso a la información y fortaleciendo las conexiones entre nuestras comunidades rurales y los consumidores urbanos.

Sin la digitalización, no podremos mejorar la competitividad y la visibilidad de nuestras empresas rurales, ni nos permitirá ofrecer nuestros productos y servicios a través de plataformas online, redes sociales ni comercio electrónico.

Además, la digitalización tiene que favorecer la formación y la innovación, facilitándonos el acceso a recursos educativos y formativos, así como a redes de colaboración y transferencia de conocimiento.

Conectando con el Emprendimiento y Diversificación

Conectamos con el emprendimiento y la diversificación gracias al marketing rural, que actúa como catalizador en el impulso de iniciativas locales y la ampliación de actividades económicas. A través de él, contribuimos activamente a la generación de empleo y al florecimiento de nuevas empresas en nuestros entornos rurales.

Nos cimentamos en el análisis de las demandas y tendencias del mercado, la identificación de nichos de oportunidad, el respaldo a los emprendedores y la búsqueda de sinergias entre los diversos agentes del territorio. De esta manera, creamos proyectos viables y rentables que aprovechan los recursos locales, ofreciendo un valor diferencial al medio rural.

Por eso, es crucial dotar al entorno rural de una plataforma de networking, donde compartimos experiencias, proyectos y oportunidades. Este espacio es esencial para nuestro entorno, ya que fortalece nuestra comunidad y promueve un desarrollo rural sostenible y próspero.

Conectando con la Participación Ciudadana

Una parte integral del marketing rural es la participación activa de la comunidad.

Estrategias que fomenten la colaboración entre empresas locales, instituciones y residentes pueden fortalecer el tejido social y generar un sentido de pertenencia, aspectos clave para el éxito a largo plazo.

Siempre debemos procurar involucrar a la población en el diseño y ejecución de las acciones de marketing, buscando su opinión, sus ideas y sus propuestas.

Así, lograremos una mayor implicación, compromiso y satisfacción de los beneficiarios, así como una mayor eficacia y eficiencia de las intervenciones.

Creer y crear una Red Rural reflejando la realidad y la cooperación es crucial para conseguir los objetivos propuestos.

Conectando con un futuro transformador

En un mundo en constante evolución, el marketing rural emerge como la fuerza impulsora para transformar las realidades de nuestras comunidades rurales. Al centrarse en la autenticidad, sostenibilidad y participación ciudadana, estas estrategias no solo impulsan el desarrollo económico, sino que también preservan y celebran la riqueza única de la vida rural.

Ana Valado

Economista. Vicepresidenta del Consejo Directivo de Marketing del Consejo General de Economistas

MARCAVALADO

Especialista Certificada en Territorio Rural Inteligente.

Fotos: stokpic, hettyvanderzanden y 822640

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